交通部觀光署花東縱谷國家風景區管理處（以下簡稱縱管處）持續推動「花東觀光圈品牌亮點改造計畫」，以強化花東觀光圈品牌力為目標，協助業者從產品設計、包裝形象到品牌故事進行升級。花東地區的農特產品與地方產業本就具備優良品質與深厚文化底蘊，縱管處透過設計導入與品牌策略整合，使在地特色得以更鮮明呈現，進一步提升市場辨識度與競爭力。自計畫啟動以來，已完成超過30件品牌改造案，成功帶動地方產業形象升級，強化花東區域整體品牌能量。
本次亮點改造計畫由縱管處與中華平面設計協會攜手合作，由優視覺設計與本質設計擔綱設計顧問，針對陶錫工藝、朵栗栗農坊、萱懋茶園與烏尼囊多元文化工作坊等業者，根據品牌特性與市場需求優化商品包裝設計。陶錫工藝結合器物圖騰與自然意象，採用環保材質，展現品牌手作的質感與溫度；朵栗栗農坊以「斗笠」為核心視覺，呼應赤科山地景與農家記憶，打造具地方特色的伴手禮盒；萱懋茶園以「萱」字結合茶葉流線設計出茶壺意象標誌，象徵分享與沖泡的茶文化精神，展現對製茶工藝的堅持與傳承，塑造自然親切且具辨識度的全新品牌形象；烏尼囊多元文化工作坊則以布農族文化出發，融合紅嘴黑鵯意象與活潑色彩，展現年輕而有力的品牌新貌。
此次改造成果也獲得業者高度肯定，參與計畫的業者們表示，新包裝推出後，產品整體銷售表現明顯提升，伴手禮盒的市場詢問度也有所增加，不僅帶動營收成長，也有效強化品牌在市場上的辨識度與吸引力。縱管處強調，商品包裝不僅是產品美感的展現，更是地方文化與故事傳遞的重要媒介。此次亮點改造計畫的推動，已有效協助業者整合資源、梳理品牌特色，並提升市場能見度。未來，縱管處將持續以「設計力」為助力，協助花東地區業者深化品牌價值與市場定位，累積地方產業能量，累積地方產業能量，推動花東地區在地產業的持續成長與品牌深化。
洄瀾網 |記者| 楊均濰/整理
