今年對花蓮而言，是調整與重整的重要時刻。為回應觀光市場變化並提升城市推廣能量，花蓮縣政府今(9)日特邀「洄瀾薯道」負責人劉瑞祺先生，於縣府大禮堂舉辦行銷專題講座【正確的行銷。有效的廣告】，提供縣內產業夥伴、縣府同仁及關注花蓮推廣的朋友們，共同交流與吸取新知的機會，同時由縣長徐榛蔚聘任劉瑞祺擔任縣政顧問，期盼以其紮實經驗與專業視角，為花蓮行銷與觀光布局注入新動能。
縣長徐榛蔚表示，找對人作對事，為花蓮未來的推廣與城市定位注入新的視野與能量。劉瑞祺先生長期深耕花蓮，無論是「洄瀾薯道」、「鳳梨灣」或「文旦復興」，皆秉持「越在地、越國際」的理念，將花蓮的食材、文化與地方故事轉化為具有市場識別度的品牌特色。他不只是品牌經營者，更是推動花蓮旅遊交流與產業合作的重要角色，串聯公私部門建立協作平台，讓花蓮的美景、活動、風土特色能以更有效率的方式傳達給更廣大的受眾。眾所周知，花蓮山好、水好、空氣好，然而這幾年天災對花蓮的交通帶來挑戰，讓旅客來花蓮的中長期旅遊規劃受到影響，面臨這些困境花蓮如何突破與重生，縣府期待透過劉瑞祺先生的加入，未來在品牌定位、城市推廣與地方創生等面向，開啟更多跨領域合作火花，讓花蓮的故事被更多人聽見，讓花蓮的魅力被更多旅客看見。
本日講座聚焦於行銷策略與受眾定位，以生動的案例拆解常見行銷盲點，帶領與會者掌握宣傳如何真正「打得準、看的見、有效果」，並思考如何將理念落實為可見的推廣成果。劉瑞祺分享到，若要讓行銷真正發揮效益，必須先完成清晰且精準的定位，進一步理解目標客群的需求與行為，行銷才能真正產生推動力；再藉由廣告定位與差異化策略，讓品牌在海量訊息中成功突圍，從「看得見」進化到「記得住」。
花蓮縣政府觀光處表示，面對觀光市場的快速變動，如何讓花蓮在競爭中脫穎而出，是公私部門共同努力的重要課題。團隊在未來的政策推進與宣傳策略中，期望能藉由顧問經驗與產業視角，獲得新的思考方向與合作靈感，在品牌定位、城市推廣與地方創生等面向開啟更多跨領域合作的契機，讓花蓮的故事與特色被更廣大的旅遊市場看見。花蓮擁有動人的自然景觀與多元的文化底蘊，這不僅是城市資產，更是推動國際行銷的基礎，未來縣府將持續透過產官合作與資源整合，推動花蓮邁向更具高度的城市行銷視野。
講者/受聘人員簡介
【劉瑞祺】是花蓮在地農產伴手禮產業的代表性人物，他從單一產品「花蓮薯」出發，逐步建構起一個橫跨番薯、鳳梨、文旦的多元化農業產業鏈，並以「越在地、越國際」的理念，成功將花蓮的風土滋味推向國際。劉瑞祺不僅是成功的企業家，更是一位農業推動者，他透過商業模式，為花蓮的農產品找到了更高的價值和更廣闊的市場。他主動打造旅遊交流社群，匯聚花蓮觀光相關業者與專業人才，形成公私部門協作的推廣陣線，以更有系統的整合模式共同宣傳花蓮。透過資訊共享與內容傳遞，讓花蓮的風景魅力、活動亮點與在地特色得以更快速、更廣泛地觸及旅遊市場。
▊行銷花蓮案例與貢獻
劉瑞祺的行銷策略核心是將花蓮的在地故事融入產品，並透過專業認證與國際競賽，為花蓮品牌背書。
國際舞台行銷：以「花蓮味」奪金
他積極參加國際伴手禮競賽，以高品質的花蓮農產加工品獲得多項大獎，將花蓮推向世界。
東京國際伴手禮競賽金牌獎 (多次)
獲獎產品： 黃金蕃薯燒、洄瀾曲奇、青柚燒等。
行銷訴求： 產品堅持使用在地農產，並強調融合花蓮的山、海、茶等自然元素，實踐「唯有花蓮農產，才有花蓮名產」的理念。
▊在地產品整合與創新
善於結合花蓮不同地區的特色農產，創造出具有獨特性的伴手禮，加深產品的在地連結。
洛神花蓮薯： 將光復鄉的洛神花結合新城鄉的黃金蕃薯，成功獲選經濟部年度臺灣餅，為花蓮農產創造了雙重價值。
▊永續發展與企業責任行銷
他將企業的社會責任與行銷結合，尤其在文旦產業上，解決了農民的實際問題。
文旦復興： 致力於文旦柚的全果利用，開發出文旦精油、柚皮丁、柚香海鹽等多元化商品。
行銷理念： 強調「創意、創新、創業、創生」，透過產業鏈再造，將原本可能被棄置的柚皮轉化為高附加價值的產品，為花蓮農業的永續發展做出貢獻。
洄瀾網 |記者| 楊均濰/整理
