花蓮觀光醫療蓄勢待發全力行銷 迎向全新榮景

為迎接明年將大幅增加的觀光客及花蓮觀光醫療榮景， 花蓮縣衛生局 特於 11 月 7 日 邀集全縣觀光
與醫療業界決策高層代表會商，加強提升本縣觀光醫療整合服務品質，並籌備展開全面性宣傳行銷
工作，做好開創 花蓮觀光醫療新榮景的各項準備工作。

這場堪稱是花蓮罕見的觀光與醫療界決策階層高峰會議，與會者盛況空前，除了觀光醫療協會理事
長鄒永宏、醫師公會理事長黃啟嘉、中醫師公會理事長張棟鑾、休閒旅遊協會邱錫棟、優質民宿協
會理事長葉陳錦、溫泉協會理事長連祥淵、各大醫療機構首長、及理想大地等各大飯店總經理、
東潤、台肥、光隆等企業計 26 個單位 46 位代表與會。

徐局長祥明於會中為業界帶來好消息，表示經由 花蓮縣 長傅崐萁先生全面推動招商引資及行銷花蓮
，花蓮縣府團隊在縣長帶領下，以自費方式走訪中國大陸二十餘省市 行銷。大陸 官方及民間對於
花蓮美景及溫馨的醫療服務非常嚮往，高度肯定 花蓮觀光醫療 ，將花蓮列入觀光、重點考察縣市，
例如 大陸廣西自治區即表示 200 多萬名公務員將陸續來台觀光，花蓮納為必經行程，及 積極 爭取花
蓮與大陸的包機直航及定期航班又將有重大突破，為花蓮的觀光醫療帶來無限商機。

徐祥明局長除於會中說明花蓮觀光醫療發展進度及明年各項重點工作，並整合所有業者共同做好觀
光醫療套裝行程研發、品質控管、以及整合行銷等工作。徐局長也特別提到， 日前 台灣與日本已簽
訂經貿協議，且日本已正式向行政院衛生署爭取國際醫療合作機會，指定花蓮成為與日本發展國際
醫療的重點地區，花蓮觀光醫療未來除行銷大陸外亦將市場推展至日本等地區。

這場花蓮縣觀光與醫療產業的跨界高峰 會議，會中達成決議將於年底前由業界完成觀光醫療體驗測
試、做好整體行銷之準備，並讓所有套裝服務具有最好的品質，及積極開發具有價值的套裝行程，
將花蓮觀光醫療發展推向國際。 此次會議中與業界達成許多合作共識，如於今年十二月中旬前完成
觀光醫療體驗測試，藉以提升服務品質，除了目前花蓮縣已推出的 15 類套裝觀光醫療服務外，
更積極研發具市場競爭力之觀光醫療套裝服務，以期待明年的全新榮景與大好商機。與會的業界代
表更在會後積極討論後續的合作策略，創造出花蓮觀光醫療產業的新藍海。

花蓮縣率全國之先，推動觀光醫療，成功地將醫 療與觀光旅宿跨業結合，此舉不僅引起行政院重視
，責成經建會給予支持，並由行政院衛生署邀請國家地理頻道深入報導，預計將於明年春展開全球
首播，全球將有超過三億人看到花蓮觀光醫療。另外 明年度花蓮縣府將與業者共同合作，整體行
銷花蓮觀光醫療， 提供多樣性優質套裝服務， 藉以提升花蓮觀光醫療的品牌。

新加坡、泰國、韓國、印度等鄰近國家，於近年來，積極發展觀光醫療，確實為這些國家帶來許多
的經濟效益， 觀光醫療是本世紀最具發展潛力的產業之一，經建會預估今年全球觀光醫療市場約
一千二百億台幣產值，尤以亞洲為觀光醫療重鎮，新加坡、泰國皆以觀光醫療為重要產業，而花蓮
的觀光及醫療水準皆能並駕齊驅，更勝其它亞洲國家 ，是達到「產業健康化、健康生活化」的重要
策略，不但可以提升花蓮縣民的經濟條件，更能大幅提升花蓮醫療業界的服務能量及改善財務結構
，使各醫療院所能有足夠的資金更新設備及擴充人力與軟硬體設備，嘉惠花蓮鄉親們的健康。

洄瀾網 |記者| 楊均濰/整理